微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

微电影营销能够节约交易成本，交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业，尽管互联网需要企业有一定的投资，但是相比其他销售渠道，交易成本已经大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促销成本和采购成本降低。对于客户，无需销售人员主动寻找客源，而是让客户主动"送上门"，节约了人力资源以及成本。

互联网促销是一对一的，而且是消费者主动了解信息，而不是强制性的，微电影营销是一种低成本、人性化的推广，避免推销员对消费者的干扰，并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道，与存储传统的销售方式的比较，企业可以在网络上发布信息，积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告，客户在家里可以询价或了解订购信息，实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动，市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动，使推广效果更有效。网友会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

因为互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性，因此，从时间和空间的限制是一个交易，企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营销的发展，企业与消费者之间的距离更加"贴近"，打破了传统的空间限制，因为有的企业销售网络并未发展得很完善，部分地区还没有销售企业的产品;或者是企业的最新产品在宣传推广期，即可在网上预售，这样消费者也可以提前在网上购买，而不是一定要等到市场正式的发售日期。

商业性太浓，很容易遭受受众的心理排斥，而微电影则是以一种娱乐休闲的方式进入网民的视野，达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉，从而打破这层心理屏障。

借众网民喜爱的漫画形象，同时融入幽默风趣的场景设计，让受众感觉很有意思，从而乐于接受并形成自主传播，如在"自从有了它"版面融入产品信息，则可达到很好的品牌传播效果。而"一件衣服可以换一瓶BUDLIGHT啤酒"微电影视频一改传统广告商业性浓的特点，以其娱乐休闲性广为网民所喜爱。

时下，人们总爱玩微信、上微博……处在信息社会的大潮中，我们已离不开“微”字号的生活方式。作为“微”家族中的重要一员，微电影近年来越来越火，格外引人关注。

　　微电影形式上看似简单，但贵在“短小精悍”，创意性也很强。与电影院里的“大片”相比，微电影同样有一个完整的故事，一套合理的逻辑，传递一种鲜明的思想，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”。观看微电影是闲暇时娱乐的一个很好方式。网上经典大片比比皆是，可以安静坐下来观赏一番自然是好事，但要花费的时间也非常“可观”，对于一些工作忙碌的人来说，微电影就是一个不错的选择。观看制作精良的微电影，不仅可获得短暂的放松，观影感受也是别具韵味。可以说，精品微电影的“短小”与“精悍”是相得益彰的。

　　在新媒体迅速发展的大背景下，微电影具有很好的传播优势。在选材方面，微电影涉及社会生活的方方面面，社会现象、热门话题、矛盾焦点等等，都可成为微电影的创作题材，它与人们日常生活更为贴近，也更易聚集人气。

采用电影级艺术表现形式。微电影广告不会像传统广告片那样直接明了的宣传洗脑某个产品，而是运用电影语言，将产品或品牌理念融入到情节中。这么做可以为品牌广告增加浓厚的故事性与趣味性，更好的传播企业理念，树立品牌形象。

故事传播能打动观众的内心，提起观看兴趣，不像传统广告那样让人反感和排斥。资金投入较少，而受益是巨大的。依靠网络作为传播媒介，传播速度快，影响面积广。微电影广告已成为整合营销的一把利器，直观表现独特的品牌特色与文化底蕴，获得更多人的关注与好感。